KEEN原宿店でのディスプレイの様子
長野県小諸市を拠点に自伐型林業による持続可能な森づくりに取り組む「ディバースライン」は、アウトドア・フットウェアブランド「KEEN」を展開する「キーン・ジャパン」と連携を開始。「ディバースライン」が自伐型林業で伐採・加工した木材を使用した店舗ディスプレイを、4月15日(水)より「KEEN」原宿店ほか複数の直営店にて展開をしている。
自伐型林業による持続可能な森づくりに取り組む
「ディバースライン」は、「表現者×自伐型林業」をテーマに、100年後の森をイメージした環境に配慮した森づくりに取り組みながら、多様なライフスタイルを発信している。
「ディバースライン」が創業当初から大切にしてきた想いのひとつに、「面白いものづくりをする人たちに、わたしたちの木を使ってもらいたい」という思いがある。今回の「KEENストア」のディスプレイは、その思いが形となった取り組みだ。
「ディバースライン」代表理事・天野紗智氏
「ディバースライン」と「KEEN」の協働は、2021年に始まった。「KEEN」が掲げる「KEEN Effect」のもと、自然環境に配慮したものづくりに加え、自分たちが暮らし・遊ぶ場所を守りながら、社会にポジティブな変化を生み出していくという理念と、「ディバースライン」が掲げる「自分たちの表現フィールドを自分たちで守る」という思い、互いのビジョンが深く共鳴。そして、パートナーシップがスタートした。
今回の店舗ディスプレイ用木材の提供は、これまでの交流の中で「KEEN」のスタッフがディバースラインの森を実際に訪れ、その活動に触れた経験から、「この取り組みを一般のお客様にも届けたい」という双方の想いが一致し実現した。
ディスプレイの概要
自伐型林業で伐採・加工した木材を使用した店舗ディスプレイの展示店舗は、「KEEN」の原宿店をはじめ、新宿店・二子玉川店・レイクタウン店・東京ベイ店・西宮店。
内容は、「ディバースライン」が長野県小諸市で自伐型林業により伐採・加工した間伐材を使用したシューズディスプレイ台を設置。木材の持つ自然な風合いやグリーンを活かした空間演出で、誕生から20年以上のロングセラーを続けるハイキングブーツ「Targhee Collection」を中心に商品を展示している。
取り組みのポイント
店舗ディスプレイの取り組みのポイントは、三つあるという。
一つ目は「どんな森から来た木か」が見える店舗体験ができること。大量生産・大量消費の木材ではなく、持続可能な森づくりの中で丁寧に間伐された木材を使用している。来店した人が、商品だけでなくディスプレイを通じて森と林業のストーリーに触れることができる。
二つ目は「自分たちの表現フィールドを自分たちで守る」共通の思想。「KEEN」が掲げる「自分たちが暮らし、遊び、働く場所を守る責任がある」という理念と、「ディバースライン」の「表現フィールドである自然を自分たちの手で守る」という原点が共鳴。自然環境を大切にするブランドの店舗空間に、その理念を体現する素材が使われることで、来店者へのメッセージがより力強いものになっている。
三つ目は、木に新しい価値をつけて届ける、森林資源の地産地消モデルだという点。自伐型林業で産出された間伐材がブランドの店舗空間に活かされることは、「木に価値をつけて届ける」という「ディバースライン」の挑戦を形にするもの。森林資源の多目的活用と地産地消の循環モデルとして、企業や団体との新たな連携の可能性を示している。
「KEEN」に来店して、自伐型林業への思いが詰まったディスプレイを見てみてはいかが。
■KEEN ディバースライン連携店舗ディスプレイ
KEEN原宿店：東京都渋谷区神宮前6-12-17 ダイヤモンドビル 1階
KEEN新宿店：東京都新宿区西新宿1-1-5 新宿ルミネ1 5階
KEEN二子玉川店：東京都世田谷区玉川2丁目24-11 藤和二子玉川園コープ 1・2階
KEENレイクタウン店：埼玉県越谷市レイクタウン4-2-2 イオンレイクタウンkaze 2階
KEEN東京ベイ店：千葉県船橋市浜町2-1-1 LaLaport TOKYO BAY 北館2階
KEEN西宮店：兵庫県西宮市高松町14-2 阪急西宮ガーデンズ 3階
KEEN HP：https://www.keenfootwear.jp
KEEN Instagram：https://www.instagram.com/keen_japan
ディバースライン HP：https://www.diverselines.jp
(ASANO)
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